做直通車廣告已經(jīng)快一個(gè)月了。我跟蹤了一段時(shí)間的點(diǎn)擊。發(fā)現(xiàn)有時(shí)候的點(diǎn)擊頻率特別快，并且集中在幾分鐘之內(nèi)。我很納悶。這是不是惡意點(diǎn)擊呢 。難道是我的同行對(duì)我的產(chǎn)品好奇，都點(diǎn)擊進(jìn)去看看嗎？在此，希望我的同行手下留情 ，為小二省幾個(gè)廣告費(fèi)哦。真是萬(wàn)分感謝。
由于淘寶在國(guó)內(nèi)成立最早，目前對(duì)比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額58711億元，淘寶交易額占比1.4%，較去年年底上升0.4%。今年上半年，淘寶網(wǎng)共有注冊(cè)會(huì)員1.45億，占全體中國(guó)網(wǎng)民數(shù)的43%。網(wǎng)購(gòu)用戶同比增長(zhǎng)101%，是中國(guó)網(wǎng)民同比增長(zhǎng)速度的3倍。正是在這樣一個(gè)背景下，越來(lái)越多的人開始進(jìn)入淘寶賣寶，也越來(lái)越多的人來(lái)到這里淘寶。
右邊兩個(gè)大圖就是直通車廣告，左邊是自然搜索結(jié)果
#p#副標(biāo)題#e#
同理，雅虎那邊也是一樣。接下來(lái)就會(huì)進(jìn)入重點(diǎn)，講到投放時(shí)之注意事項(xiàng)：
注意事項(xiàng)一：投放時(shí)間的選定，相信很多賣家都會(huì)有量子恒道這個(gè)統(tǒng)計(jì)工具，進(jìn)入以下頁(yè)面：
里面的時(shí)段分析一欄里面就會(huì)有我們店的訪問(wèn)情況明細(xì)，我們分析就可以分幾個(gè)時(shí)間段來(lái)投
注意事項(xiàng)二：投放區(qū)域選定，這個(gè)區(qū)域選擇參考標(biāo)準(zhǔn)以下幾點(diǎn)：1、產(chǎn)品地域適用性 2、物流配送特殊性 3、產(chǎn)品在該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力
注意事項(xiàng)之三：每日限價(jià)金額設(shè)定，由于有惡意點(diǎn)擊以及其他一些因素，所以有必要對(duì)每日消費(fèi)金額設(shè)定，具體前期可以拿出有競(jìng)爭(zhēng)力主推產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，根據(jù)檢測(cè)結(jié)果分析設(shè)定投入金額。
注意事項(xiàng)之四：推廣產(chǎn)品選擇，參考標(biāo)準(zhǔn)：1、提高人氣不賺錢的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品往往價(jià)格便宜，能吸引顧客，帶來(lái)流量，進(jìn)而引發(fā)其他產(chǎn)品的購(gòu)買行為，不宜多，一到兩種就好 2、主推盈利產(chǎn)品，這種產(chǎn)品一定要慎重設(shè)計(jì)，性價(jià)比要高，量控制盡量每一類產(chǎn)品一到兩款就行。
注意事項(xiàng)之五：產(chǎn)品關(guān)鍵字的選定，這個(gè)是做好淘寶直通車的重中之重，每個(gè)產(chǎn)品可能有很多關(guān)鍵字的選擇，這里選擇要遵循以下原則：1、太泛的關(guān)鍵字堅(jiān)決不選，譬如你的某款產(chǎn)品是男士太陽(yáng)鏡，那么你首先排除的就是“太陽(yáng)鏡”“墨鏡”等等之類的，避免不必要的浪費(fèi)，這樣一來(lái)雖然你的流量小了，但是你的流量轉(zhuǎn)化率肯定是提高了的。2、在選定一個(gè)關(guān)鍵字之前，你可以去淘寶直通車首頁(yè)競(jìng)價(jià)詞進(jìn)行查詢：
下面會(huì)出很多搜索結(jié)果，然后前面5個(gè)的結(jié)果都進(jìn)去看看銷量，如果有的好，有的不好，那說(shuō)明這類產(chǎn)品的銷量絕對(duì)不是這個(gè)詞帶來(lái)的，可以選擇放棄或者將排名靠后，如果幾個(gè)店普遍這款產(chǎn)品銷量不錯(cuò)，那么說(shuō)明是這個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的，一定要著重投！但不要爭(zhēng)第一，考慮到出現(xiàn)淘寶版面第一個(gè)靠上，不利于瀏覽，其次是用戶的一個(gè)購(gòu)物習(xí)慣一般是貨比三家，特別是單價(jià)比較高的產(chǎn)品，所以適當(dāng)排在第二或者第三。
