現(xiàn)在對于很多網(wǎng)商來說推廣的付費的推廣渠道就是百度競價，Google Adwords還有就是阿里媽媽了。我們先來看看阿里媽媽的效果分析，這里有一個實例，我的一個網(wǎng)店客戶前些天預(yù)定的阿里媽媽廣告在今天終于得以展示，并且借用其banner功能做出了下面的廣告圖片。
阿里媽媽廣告圖片
他投放在日流量8000IP的女性相關(guān)主題網(wǎng)站欄目頁頂部投放的測試結(jié)果，展示時間24小時內(nèi)進(jìn)來的流量大概不到20個，進(jìn)入網(wǎng)站的后臺看點擊報表，只有3個點擊。
相對Google實在是有些強(qiáng)差人意，同時在阿里媽媽這里做過點擊計費的廣告，同樣關(guān)鍵詞、同樣的時間投放，這樣就排除了因為關(guān)鍵詞或者其他設(shè)置的問題而導(dǎo)致效果差的原因，經(jīng)過5天的觀察效果：點擊率分別為0.73%、2.18%、1.26%、9.09%，也看過有不同相關(guān)報道顯示阿里媽媽作弊的站長還是不少的。
客觀來說，阿里媽媽在這方面可能還有一些欠缺，不少廣告主在上面投的錢反映得不到效果，如果做廣告選擇最好還是選擇其他的聯(lián)盟，等阿里媽媽整頓過好也許會好一些。
那么Google Adwords的效果又如何呢？
下面圖片是阿里媽媽和GOOGLE Adwords廣告效果對比，屏蔽了廣告地址和引用地址。但大家可以通過圖片看出來，google adwords點過來的，網(wǎng)址后面自動加上?gclid=COHA88WBtJkCFQjXbgodPzhM5a 這樣的字符(下面分析為什么用這樣)，阿里媽媽的沒有。所以下面圖標(biāo)可以看出來，阿里媽媽和GOOGLE分別點來了7-8個人。但效果根本不一樣，阿里媽媽點來的人就只到目標(biāo)網(wǎng)頁后點沒點任何頁，一看就像是作.弊器點擊或者說根本不是我的目標(biāo)客戶。GOOGLE點來的，普遍的點擊頁面次數(shù)在2-6次，這種比阿里媽媽那種只點了一次就沒點其他網(wǎng)頁的效果當(dāng)然好多了，是潛在客戶呀。
那么最后百度競價效果怎么樣呢？我們用Google Adwords和百度來做比較：
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百度：點擊次數(shù)：46，111（Analytics統(tǒng)計）/ 46，831（百度推廣統(tǒng)計），每次訪問頁數(shù)：1.06，平均停留時間 3秒。
谷歌：點擊次數(shù)：15，751（Analytics統(tǒng)計）/ 26，106（AdWords統(tǒng)計），每次訪問頁數(shù)：1.18，平均停留時間 18秒。
谷歌比百度每次訪問頁數(shù)多11%，停留時間多6倍，可見百度聯(lián)盟的作弊網(wǎng)站較多，誤點率較高，廣告準(zhǔn)確度不高。
在價格上，雙方的數(shù)據(jù)對比如下：
百度：每次點擊費用0.38元，eCPM：0.11元，點擊率：0.03%。
谷歌：每次點擊費用0.41元（實際為0.67元），其中新浪財經(jīng)頻道的價格約為1.1元，普通網(wǎng)站的價格約為0.2-0.3元。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的價格約為0.5-1.0元。
這里有一個奇怪的地方，就是AdWords點擊次數(shù)到底是多少，AdWords后臺數(shù)字和Google Analytics統(tǒng)計數(shù)字相差實在太大，這和百度推廣成為鮮明對比，也使得AdWords每次點擊的實際費用成為一個疑問。
為什么會有如此大的差距呢？根據(jù)我的分析，有可能是因為Google有大量點擊無法到達(dá)最終網(wǎng)站，疑為防火墻或防病毒軟件屏蔽（據(jù)說一些防病毒軟件如招行網(wǎng)盾會屏蔽googleads.g.doubleclick.net），因此用戶點擊后無法達(dá)到最終網(wǎng)站，實際點擊費用被提高。
仔細(xì)分析百度推廣的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率低的原因是因為有不少作弊網(wǎng)站，例如一個彩鈴站，百度沒有收錄，Google才收錄5頁，竟然每天有40萬的展示次數(shù)，一看就是刷數(shù)據(jù)自己點的，類似這樣的網(wǎng)站還不少，導(dǎo)致了用戶平均停留時間只有3秒，廣告效果較差。
Google AdWords雖然數(shù)字統(tǒng)計上有點問題，但廣告的精準(zhǔn)度比百度要好，同時作弊網(wǎng)站也少，用戶停留時間也較長，廣告效果好一些。
因此在投放廣告的時候，無論是百度推廣還是Google AdWords，最好能做到針對某一些網(wǎng)站投放廣告，以防止網(wǎng)盟用戶作弊，這樣投放廣告的效果會比批量不限站點投放要好很多，也會節(jié)省一些廣告費用。
總而言之，Google Adwords和百度競價推廣的推廣效果各有利弊，至于阿里媽媽目前還是不要考量，除非你能在慧眼中找到高質(zhì)量的站，最后還是要看你們公司的預(yù)算再來做投放方案。
